12 maart 2026
Ayurveda krijgt steeds meer zichtbaarheid in de wereldwijde beauty- en wellnessmarkt. Twee recente ontwikkelingen onderstrepen die groei. The Estée Lauder Companies wil Forest Essentials volledig overnemen, terwijl indē wild deze maand wordt gelanceerd via Sephora in de Verenigde Staten. Daarmee wordt opnieuw duidelijk dat ayurvedisch geïnspireerde beautymerken internationaal aan kracht winnen.
De grootste stap is het nieuws rond Forest Essentials. Estée Lauder maakte op 5 maart 2026 bekend dat het de resterende aandelen van het merk wil verwerven. Het concern had al sinds 2008 een minderheidsbelang en vergrootte dat in 2020 tot 49 procent. Volgens de officiële aankondiging blijft oprichter Mira Kulkarni betrokken en blijft het hoofdkantoor in New Delhi.
Ook indē wild laat zien dat Ayurveda steeds zichtbaarder wordt in internationale retail. Volgens de aankondiging debuteerde het merk op 3 maart 2026 op Sephora.com, gevolgd door een uitrol naar 178 geselecteerde Sephora-winkels in de VS vanaf 13 maart 2026. Daarmee krijgt een ayurvedisch geïnspireerd beautymerk toegang tot een van de bekendste prestige-retailkanalen in de Amerikaanse markt. Overigens geldt dat Ayurveda de beautywereld niet alleen in de VS verovert, maar ook in Europa en Azië wordt die trend gezien.
Deze ontwikkelingen zeggen niet direct iets over de klinische positie van Ayurveda. Ze laten wel zien dat Ayurveda beauty, ayurvedische huidverzorging en Ayurveda wellness internationaal steeds sterker worden als markt en merkverhaal. Ayurveda groeit daarmee niet alleen als traditie, maar ook als zichtbare factor in de moderne beautywereld.
